紧身并柔软的面料材质服装开始走俏市场。环保品牌ViridisLuxe吸引人的不仅仅是UmaThurman和LauraDern对它的支持，还有服装本身的华丽和穿着的舒适感。
事实上，竹纤维已经成为“生态织物”如大豆、玉米、牛奶、海带和回收塑料材料等中最成功的案例。竹纤维制品在在Nordstrom、SaksFifthAvenue和Target店铺以及ErmenegildoZegna、RagBone和RalphLauren等品牌都有相关产品。一些突出以环保为重点的品牌更是大量使用竹纤维。因为竹纤维非常的柔软，它常常跟奢华的丝绸和羊绒并用。
竹纤维的发现和应用非常顺理成章：跟天然麻纤维类似，作物生长很快，不用大面积灌溉、喷洒农药和棉花作物需要肥料。它通常作为具有“可降解”和植物抗菌的性能而被广泛的运用到运动服装开发。总部在印度孟买的竹纤维面料经销公司DoshiGroup的经理AartiDoshi说：“相对于棉纤维，人们现在更倾向于竹纤维。”
但是透过现象看本质，我发现竹纤维没有看起来那么的“生态”和“可持续”。在纺织品中使用的竹纤维需要比较复杂的工艺。为了织成面料，需要把竹纤维切碎并在有毒溶剂中溶解，把木屑回收成粘胶人造丝的过程相同。事实上，从技术上来说竹纤维就是人造纤维。
美国联邦贸易委员会在8月份起诉了四家小型竹纤维服装制造商，称他们在商标和其他问题上作假。根据1958年纺织纤维产品识别法，这些公司采用了诸如“天然”、“可降解”和“抗菌”等标语。但是联邦贸易委员会认为，因为竹纤维的开发经过了化学过程因此它不是天然的。该机构还表示，植物纤维的生产过程并不能保留其生物降解和抗菌的性能。